Facebook nel Marketing Digitale
Negli anni Facebook si è affermato come uno dei principali protagonisti del marketing digitale. In qualità di uno dei siti più visitati a livello globale, Facebook ha attirato l’attenzione degli inserzionisti digitali, crescendo a ritmi impressionanti insieme a colossi come Google e Amazon. La pubblicità su Facebook è diventata fondamentale nelle strategie di comunicazione di molti brand, proponendo un’ampia varietà di soluzioni.
Tuttavia, le novità normative sulla privacy, i cambiamenti implementati da altre piattaforme e la prossima eliminazione dei cookie di terze parti stanno mettendo a dura prova le capacità di targeting e tracciamento degli annunci su Facebook.
Il sistema di tracciamento delle conversioni di Facebook
Facebook si avvale di un tracciamento basato su pixel per individuare e misurare le conversioni generate dalle attività pubblicitarie. Questo sistema ha lungamente fornito agli inserzionisti strumenti di marketing di notevole efficacia, consentendo loro di sviluppare campagne altamente personalizzate grazie a un’ampia raccolta di informazioni provenienti dai profili degli utenti, quali:
– Dati demografici
– Localizzazione
– Interessi
Nonostante ciò, il tracciamento delle conversioni e la relativa segnalazione presentano alcune problematiche. Ad esempio, la metodologia di Facebook attribuisce crediti di conversione anche agli annunci semplicemente “visualizzati” dagli utenti, a prescindere dai click effettivi, divergendo così dalla convenzione adottata da strumenti analitici come Google Analytics. Questa discrepanza ha spinto un numero crescente di inserzionisti a mettere in dubbio l’affidabilità dei dati sulle conversioni presentati da Facebook. La situazione si è aggravata con l’introduzione da parte di Apple dell’aggiornamento iOS 14.5, che ha reso necessario il consenso esplicito degli utenti per la ricezione degli annunci, riducendo drasticamente l’accesso di Facebook a dati preziosi e limitando la sua finestra di attribuzione a soli 7 giorni.
Queste modifiche hanno inevitabilmente complicato il tracciamento efficace delle conversioni e il calcolo del ROI delle campagne.
Le sfide attuali della pubblicità su Facebook
Gli inserzionisti su Facebook si trovano a fronteggiare diverse problematiche, tra cui:
1.Aggiornamento iOS 14.5 di Apple: questo aggiornamento ha portato a una significativa perdita di dati per il retargeting e per la creazione di audience simili, oltre a complicare la segnalazione e l’ottimizzazione delle campagne.
2. L’Aumento dei Costi per Acquisizione (CPA) su Facebook: l’incremento dei costi pubblicitari, che in alcuni settori ha raggiunto picchi dell’89%, rappresenta una sfida notevole, complicata ulteriormente dall’impatto dell’aggiornamento iOS 14.5 e dalla crescente concorrenza.
3. Dati e report non precisi: parte del problema con la pubblicità su Facebook è la qualità dei dati e del reporting fornita dalla piattaforma, che essendo sempre più parziale, rende complicata la valutazione dell’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Il futuro senza cookie inciderà su Facebook?
Assolutamente sì. Le modifiche apportate da Apple e la prossima eliminazione dei cookie di terze parti rappresentano ostacoli significativi per il pixel di tracciamento di Facebook, limitando la sua capacità di raccogliere dati con la precisione di un tempo. La risposta di Facebook si concentra sull’intensificare l’uso del pixel come cookie di prima parte e promuovere l‘API Conversion, che consente una trasmissione diretta dei dati delle azioni degli utenti, senza fare affidamento sugli eventi del pixel del browser.
Perché concentrarsi sul ROAS combinato in un mondo senza cookie
La transizione verso un futuro senza cookie richiede un ripensamento radicale delle strategie di misurazione del rendimento delle campagne pubblicitarie. È essenziale adottare strumenti di attribuzione avanzati, capaci di offrire una visione unificata e accurata dell’efficacia delle attività di marketing, indipendentemente dai cookie di terze parti.
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